近日，央行、文旅部印發(fā)了《關(guān)于金融支持文化和旅游行業(yè)恢復(fù)發(fā)展的通知》。該通知提出，繼續(xù)加大對文化和旅游行業(yè)的金融支持力度。在全國各地積極探索發(fā)展文化和旅游消費(fèi)的背景下，作為城市消費(fèi)的“新藍(lán)海”，夜經(jīng)濟(jì)被當(dāng)做拉動(dòng)內(nèi)需、促進(jìn)消費(fèi)的重要舉措，正持續(xù)升溫。再加之，酷暑之下，夜經(jīng)濟(jì)很好地化解了高溫軟肋，引發(fā)新一輪的消費(fèi)熱潮。
數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國夜間經(jīng)濟(jì)規(guī)模突破36萬億元，較上一年同期增長5%，2022年將突破40萬億元。
近日，商務(wù)部提出，要?jiǎng)?chuàng)新消費(fèi)場景，適當(dāng)放寬臨時(shí)外擺限制，利用消費(fèi)者喜聞樂見的夜市、主題集市等形式，打造滿足不同消費(fèi)群體需求的消費(fèi)場景。無獨(dú)有偶，文旅部日前也發(fā)布了《關(guān)于第二批國家級夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)名單的公示》，公布了擬入選第二批國家級夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)名單。
不僅如此，在國家“月光經(jīng)濟(jì)”、“地?cái)偨?jīng)濟(jì)”的政策春風(fēng)下，各地紛紛出臺政策鼓勵(lì)夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，推動(dòng)夜間消費(fèi)供應(yīng)和消費(fèi)需求的增長。商務(wù)部調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，北京王府井出現(xiàn)超過100萬人的高峰客流是在夜市，上海夜間商業(yè)銷售額占白天的50%，重慶2/3以上的餐飲營業(yè)額是在夜間實(shí)現(xiàn)的，廣州服務(wù)業(yè)產(chǎn)值有55%來源于夜間經(jīng)濟(jì)。
在消息面上，今年已有多地出臺了支持夜經(jīng)濟(jì)的相關(guān)政策。北京發(fā)布《北京市促進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展的若干措施》(即“夜經(jīng)濟(jì)3.0版政策”)，共包含9條具體措施，將重點(diǎn)打造10個(gè)“夜京城”特色消費(fèi)地標(biāo)、30個(gè)融合消費(fèi)打卡地、40個(gè)品質(zhì)消費(fèi)生活圈、5-10條全市夜游精品路線，培育10條市級“深夜食堂”特色餐飲街區(qū)等夜間特色地標(biāo)及場景。武漢發(fā)布《進(jìn)一步促進(jìn)夜游經(jīng)濟(jì)發(fā)展若干措施》，提出將舉辦夜間光影秀、美食節(jié)、啤酒節(jié)、音樂節(jié)等夜間文旅活動(dòng)，推出門票減免、打折消費(fèi)券等惠民措施，并將發(fā)布全市夜游十大產(chǎn)品和十大夜游線路，持續(xù)促進(jìn)夜間消費(fèi)。浙江發(fā)布了《浙江省促進(jìn)消費(fèi)復(fù)蘇回暖行動(dòng)方案》，其中提到鼓勵(lì)各地發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)，計(jì)劃建設(shè)4個(gè)國家級夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)。
在相關(guān)政策的大力引導(dǎo)和支持下，各地的夜經(jīng)濟(jì)也正在加速激活消費(fèi)市場。
日前，2022年安徽省夜經(jīng)濟(jì)消費(fèi)季開始啟動(dòng)，僅合肥地區(qū)就將開展近百場夜間活動(dòng)。與此同時(shí)，西安出臺措施，允許在夜間規(guī)定時(shí)段、規(guī)定地點(diǎn)擺攤經(jīng)營，適當(dāng)延長夜間營業(yè)時(shí)間等。長沙推動(dòng)區(qū)域環(huán)境治理，為活躍夜經(jīng)濟(jì)提供保障。無錫升級夜經(jīng)濟(jì)“新玩法”，舉辦復(fù)古車展、復(fù)古市集等特色活動(dòng)。
丹寨縣以丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)為中心，通過配套夜游設(shè)施、豐富夜游項(xiàng)目、強(qiáng)化夜游宣傳等措施，激發(fā)夜經(jīng)濟(jì)活力。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2021年10月，丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)入選第一批國家級夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)名單，共接待游客約1040.35萬人次，其中夜間游客量約320萬人次。
此外，北京市7月15日正式啟動(dòng)了“2022北京消費(fèi)季·夜京城”活動(dòng)。全市20余個(gè)重點(diǎn)商圈、近萬家品牌商戶深度參與其中，直至11月，將陸續(xù)推出夜賞、夜味、夜娛、夜動(dòng)、夜購五大板塊百余項(xiàng)活動(dòng)。
據(jù)悉，一些地方積極探索夜經(jīng)濟(jì)“新玩法”，提供與眾不同的夜間消費(fèi)體驗(yàn)，形成差異化競爭，引發(fā)廣泛關(guān)注。如安徽阜陽“落日派對”演出、揚(yáng)州“二分明月憶揚(yáng)州”大型夜游活動(dòng)、蘇州沉浸式江南市集長廊等，不僅讓當(dāng)?shù)鼐用翊蠛暨^癮，也成為吸引各地游客前來觀光的重要賣點(diǎn)，為當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)創(chuàng)造更多價(jià)值。
專家表示，各地在強(qiáng)化基礎(chǔ)設(shè)施保障、提高夜間經(jīng)濟(jì)管理水平的同時(shí)，不妨深挖地方人文歷史內(nèi)涵，鼓勵(lì)商家創(chuàng)新經(jīng)營模式，將本地夜間經(jīng)濟(jì)打造成獨(dú)具特色的“金字招牌”。如此，夜經(jīng)濟(jì)不但有煙火氣，更能釋放潛能，帶動(dòng)周邊產(chǎn)業(yè)發(fā)展，增強(qiáng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)活力。另外，各地出臺的政策更有針對性地促進(jìn)當(dāng)?shù)匾归g文化和旅游消費(fèi)發(fā)展，一方面指明了大的方向，一方面提出了更具體、更詳細(xì)的要求，有利于當(dāng)?shù)匾归g文化和旅游消費(fèi)特色化、差異化、個(gè)性化、品牌化提升。
據(jù)新一線城市研究所發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，全國337座地級以上城市的夜間活力指數(shù)中，上海夜生活指數(shù)排名第一，深圳、成都、北京和廣州分列其后。這些城市為什么能走在前面？
以上海為例。去年的上海夜生活節(jié)共設(shè)計(jì)6條夜生活打卡線路，涵蓋夜市、美食、娛樂、博物館、書店、運(yùn)動(dòng)等6個(gè)主題共36個(gè)點(diǎn)位，地鐵打造專屬打卡頁面，向市民發(fā)放6萬份紙質(zhì)地圖，還有一群諸如啤酒阿姨、大隱書局等項(xiàng)目的創(chuàng)始人、負(fù)責(zé)人做“夜生活造夢師”，一群來自小紅書、大眾點(diǎn)評等互聯(lián)網(wǎng)平臺的博主、達(dá)人擔(dān)任“夜生活推薦官”。
從上海夜經(jīng)濟(jì)的謀篇布局不難看出，夜間經(jīng)濟(jì)是一門大學(xué)問，并不局限于餐飲、購物等消費(fèi)。《中國夜經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，與一般消費(fèi)者相比，夜經(jīng)濟(jì)核心消費(fèi)者的特點(diǎn)是年輕、自由、收入高、消費(fèi)多樣化。這就需要城市夜經(jīng)濟(jì)策劃方根據(jù)青年人特點(diǎn)，結(jié)合外地游客需求加以設(shè)計(jì)，讓審美層次消費(fèi)觸達(dá)夜經(jīng)濟(jì)消費(fèi)者，讓其不僅體驗(yàn)到舌尖上的美味，購物的美意，還能擁有文化審美、情感共鳴的美好體驗(yàn)。
夜經(jīng)濟(jì)的路子要行穩(wěn)致遠(yuǎn)，絕不是圈起一片地讓商家進(jìn)去經(jīng)營，也不能依靠政府一味向商家輸出優(yōu)惠政策，而是需要以文化內(nèi)涵為基點(diǎn)，通過規(guī)劃、培育、創(chuàng)新以及城市管理的綜合配套，形成夜經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈。在夜經(jīng)濟(jì)的比拼中，各地要充分重視數(shù)字政府和數(shù)字經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)建設(shè)，利用好交通、安全、文化活動(dòng)、衛(wèi)生健康等公共項(xiàng)目的夜間大數(shù)據(jù)，通過這些數(shù)據(jù)的挖掘與分析，讓夜間經(jīng)濟(jì)文化百花齊放，讓夜間經(jīng)濟(jì)市場更精準(zhǔn)地滿足人們的多元需求。