相隔十年再來到洛杉磯環(huán)球影城，只因兒子說哈利波特園還沒有看過，而我在想環(huán)球影城還有吸引力嗎？
疑問句馬上變成了肯定句。
哈利波特園區(qū)靠近大門，不僅人氣旺而且是“掏錢重災(zāi)區(qū)”。最核心的娛樂項(xiàng)目“魔法城堡”至少排隊(duì)兩個(gè)小時(shí)，另外幾個(gè)小的表演場(chǎng)只是購物街的過渡而已，其他都是哈利波特風(fēng)格的購物街區(qū)，隨處可見販賣不同款式的“魔杖”、“魔法學(xué)院”入學(xué)裝備、哈迷們必點(diǎn)的黃油啤酒、網(wǎng)紅小黃人爆米花等。據(jù)統(tǒng)計(jì)僅哈利波特園人均“購物消費(fèi)”達(dá)到200美金。
今天的環(huán)球影城與十年前相比，多了幾個(gè)主題園、多了體驗(yàn)購物、多了夜間消費(fèi)，但依然不變的是用個(gè)性化IP引流，用機(jī)械化標(biāo)準(zhǔn)化的娛樂方式、以及循環(huán)的全產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)動(dòng)。
細(xì)究其基業(yè)長青的商業(yè)邏輯有幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：
文化IP的持續(xù)深入
環(huán)球影城選取的哈利·波特、侏羅紀(jì)公園、變形金剛、小黃人、功夫熊貓等IP，經(jīng)過多年打造，核心銀幕形象和文化IP已經(jīng)深入人心，這是持續(xù)吸引客戶的基本盤。
文化IP的產(chǎn)品化經(jīng)營
多年前好萊塢門票銷售收益高于商品銷售收益，如今的好萊塢銷售收益應(yīng)該反超。哈利波特園區(qū)人氣最高的文化產(chǎn)品”魔法杖“，簡單精致款式很多，挑選的過程都是一種樂趣，70美金幾乎人手一支。
據(jù)說美國好萊塢“魔法杖”也是在義烏生產(chǎn)的，淘寶上買同款可能只需70人民幣。文化產(chǎn)品價(jià)格取決于文化IP是否IP"原創(chuàng)”并“持繼”活力。
環(huán)球影城奧利凡德魔杖商店
文化娛樂的動(dòng)感體驗(yàn)
環(huán)球影城通過多達(dá) 40 余種特效技術(shù)、先進(jìn) VR 手段來加強(qiáng)視聽感受，給予游客更豐富的沉浸式體驗(yàn)，“車”是文化娛樂的“重要載體。
第一代體驗(yàn)車是“大巴”，穿梭在好萊塢歷史長廊，也直接感受地動(dòng)山搖；第二代體驗(yàn)是魔幻“飛車”，魔法城堡、變形金剛都是在洞中穿梭；第三代即將在2023年初啟動(dòng)AR卡丁車項(xiàng)目《馬里奧賽車：庫巴的挑戰(zhàn)》，據(jù)悉該項(xiàng)目是一個(gè)結(jié)合AR內(nèi)容的馬里奧賽車游戲。短短十分鐘的體驗(yàn)常常都需要排隊(duì)兩個(gè)小時(shí)。
文化設(shè)施標(biāo)準(zhǔn)化管理
我查了一下資料，好萊塢主題公園通常包含 10-20 項(xiàng)景點(diǎn)和游樂設(shè)施，除好萊塢環(huán)球影城按上下區(qū)劃分外，奧蘭多、日本及北京環(huán)球影城主題公園 均按 7-10 個(gè)主題區(qū)劃分，常規(guī)包含景點(diǎn)和游樂設(shè)施、表演及娛樂各 10-20 個(gè)，餐飲 20-30 家，零售 15-40 家。
如今好萊塢影城除了外圍城市大道，還在園內(nèi)增加了獨(dú)立酒吧餐飲街，不與娛樂區(qū)混雜，晚上8點(diǎn)依然熱鬧非凡。標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品與管理降低開發(fā)與運(yùn)營成本。
全球六大環(huán)球影城對(duì)比（除北京外均為2019年數(shù)據(jù)）
文化IP整合運(yùn)營體系
環(huán)球影城與 IP 創(chuàng)作方多次緊密合作，保障線上線下體驗(yàn)的高度一致，場(chǎng)景營造唯美逼真。
早在 1987 年執(zhí)導(dǎo)了 《大白鯊》、《侏羅紀(jì)公園》、《ET》等著名電影的導(dǎo)演斯皮爾伯格就開始擔(dān)任環(huán)球影 城主題公園的創(chuàng)意顧問，負(fù)責(zé)幫助主題公園中景點(diǎn)的設(shè)計(jì)，并于 2009 年續(xù)約。
2021 年日本環(huán)球影城超級(jí)任天堂世界主題區(qū)開業(yè)，2015 年環(huán)球影城即與任天堂開始合作， 同年宣布合作建造任天堂世界，由“超級(jí)瑪麗”之父宮本茂負(fù)責(zé)監(jiān)督設(shè)計(jì)施工。
強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)投資主體
好萊塢環(huán)境影城的投資主體在百年運(yùn)營過程中幾度更換，直到2013 年康卡斯特成為 NBC 環(huán)球全資股東