戶外廣告是城市形象的窗口
就像一座城市的“皮膚”
彰顯著這座城市的氣質(zhì)、個性、品位
為進一步凈化、美化、靚化城市空間環(huán)境
不斷提升城市景觀面貌
打造整潔有序的立面環(huán)境
經(jīng)深圳市政府審定
市城管和綜合執(zhí)法局、市交通局聯(lián)合印發(fā)了
《深圳市戶外廣告設(shè)施設(shè)置指引》
(以下簡稱《新指引》)
該指引自2021年8月27日起施行
《新指引》承接了《深圳市戶外廣告管理辦法》的修訂，進一步完善了法律法規(guī)-設(shè)置規(guī)劃-技術(shù)規(guī)范-管理政策四位一體的戶外廣告設(shè)施管理制度體系，展現(xiàn)了深圳戶外廣告設(shè)施治理新模式。
與2013年7月10起試行的
《深圳市戶外廣告設(shè)置指引》
（以下簡稱《舊指引》）相比
新指引有何不同？
以后廣告怎么打？
如何安裝維護？
小本本準備好
城管蜀黍?qū)榇蠹?/span>
就《新指引》的7個主要修訂重點
作如下解讀
突出“文化感、特色感和歷史感”
管控目標由《舊指引》“減量化、高端化、合法化”調(diào)整為“規(guī)范化、品質(zhì)化、特色化”，尤其注重“保護城市風(fēng)貌，強化城市特色”。
禁止依附于騎樓外柱及外柱間
設(shè)置戶外廣告
禁止在騎樓檐下
設(shè)置戶外廣告設(shè)施
僅允許戶外招牌設(shè)置于門店經(jīng)營范圍內(nèi)
強化安全監(jiān)管，細分安全責(zé)任
★
設(shè)置人是戶外廣告設(shè)施的安全管理主體責(zé)任人；業(yè)主或者物業(yè)服務(wù)企業(yè)履行戶外廣告設(shè)施日常安全監(jiān)督義務(wù)；戶外廣告施工前，須辦理小散工程和零星作業(yè)安全生產(chǎn)備案手續(xù)。
戶外廣告設(shè)施實施安全檢測制度；一樓門楣招牌實行安全承諾制度。
禁止在危房或可能危及建筑物和設(shè)施安全的位置設(shè)置戶外廣告設(shè)施。
界定禁設(shè)區(qū)域和禁設(shè)類型，劃好監(jiān)管紅線
四類禁設(shè)區(qū)，包括城市空間管制禁建區(qū)、水域、生態(tài)控制區(qū)及特殊用地。
禁設(shè)類型：
屋頂廣告
立柱廣告
支架式廣告
布幅廣告
新增公路兩側(cè)設(shè)置要求，實現(xiàn)全域管理
自2020年2月15日起，“公路兩側(cè)設(shè)置廣告標牌設(shè)施審批和規(guī)劃”由廣東省交通運輸廳下放至深圳市?！缎轮敢沸略龉穬蓚?cè)戶外廣告設(shè)施設(shè)置要求，可設(shè)置區(qū)域包括服務(wù)區(qū)、收費站區(qū)和其他經(jīng)專項規(guī)劃確定的城市出入口區(qū)域；數(shù)量規(guī)定為服務(wù)區(qū)單側(cè)設(shè)置不超過 4 個，同一個收費站區(qū)域僅允許設(shè)置1種類型，城市出入口同一區(qū)域內(nèi)景觀雕塑式廣告設(shè)施不超過 2 處。
新增制作、安裝和維護要求，實現(xiàn)全周期管理
《新指引》參照住建部頒布實施的《城市戶外廣告和招牌設(shè)施技術(shù)規(guī)范》，對戶外廣告設(shè)置全流程進行規(guī)范，包括戶外廣告設(shè)施的材料及電器件、結(jié)構(gòu)構(gòu)造設(shè)計、施工及驗收、維護與檢測等4個方面。
調(diào)整完善分類體系，實現(xiàn)全類型管控
《舊指引》為18類，未納入新廣告形式，《新指引》按照載體和形式梳理，調(diào)整為2大類65小類，同時增補互動廣告、裸眼3D廣告等新技術(shù)、新媒體新的戶外廣告形式。
按載體分25類
按形式分40類
增補戶外廣告新形式
裸眼3D廣告
增強現(xiàn)實（AR）廣告
完善相關(guān)設(shè)置指標，實現(xiàn)精細化管理
《新指引》實行分區(qū)分類指引，商業(yè)特別活躍的區(qū)域總面積指標由“轄區(qū)控制性規(guī)劃”和“設(shè)計方案”確定，以“安全 美觀”為基石不設(shè)上限；一般區(qū)域戶外廣告設(shè)施總面積上限由40%下調(diào)至20%。
《新指引》刪除15條與《專項規(guī)劃》重復(fù)或矛盾的條款。
《新指引》鼓勵多樣化設(shè)置，塑造城市風(fēng)貌景觀。優(yōu)化條款50條，增補條款45條；優(yōu)化增補指標35個，刪除影響創(chuàng)意、創(chuàng)新的“一刀切”指標5個。
來源 | 深圳市城市管理和綜合執(zhí)法局
